¿Subirías a un avión de color negro? ¿Comprarías una botella de agua con un cristal o plástico de color marrón? Lo más probable es que no. ¿Por qué? Tal vez porque una aeronave de color negro no evoca precisamente nada halagüeño y un envase que recuerde al barro nos haría pensar que el agua está sucia.

Son dos ejemplos extremos, pero demuestran cómo los colores influyen en nuestras percepciones y decisiones. Los especialistas en marketing lo saben y utilizan sus efectos para orientar nuestras compras. Sin embargo, por mucho que nos dirijan, el gusto del cliente siempre tendrá un papel clave a la hora de elegir un color u otro.

A parte de las distintas connotaciones que pueden tener los colores, y que pueden definir al propietario de cada coche, lo cierto es que elegir el color de un coche no es tarea fácil. Y más cuando los fabricantes de vehículos cada vez incorporan una paleta más variada a su oferta —algo que influye de manera directa en el trabajo diario del pintor de coches—, en busca de una mayor personalización de los automóviles.

El blanco, sin rival

De todos modos, y a pesar de estos esfuerzos, el color blanco sigue sin tener rival en cuanto al color preferido para el exterior de los coches en 2017. De hecho, mantiene su hegemonía en el ranking de colores favoritos desde 2010, cuando logró desbancar al plateado, hasta entonces indiscutible número uno.

Sin embargo, los tonos azules intensos están ganando terreno entre los usuarios, si tenemos en cuenta los estudios realizados por PPG, compañía especialista en el repintado para automoción. Fruto del seguimiento que la multinacional realiza sobre las tendencias de color, acaba de publicar su actualización anual de lo que los conductores eligen.

Dicha actualización revela que la demanda de vehículos azules aumentó un 5% en los coches de lujo, según los últimos datos de preferencia de color compilados por PPG. "El azul es un color muy versátil ... que puede funcionar bien en diferentes estilos de vehículo", asegura Jane Harrington, responsable de PPG para el diseño de colores para automoción.

Europa también elige el blanco

En cuanto a la elección de color en lo que va de año por regiones, el blanco domina en todas las zonas del planeta, si bien su preponderancia es desigual. Mientras en Europa, el 32% de los coches matriculados en lo que va de 2017 son de este color, en América del Sur representa el 38% de los vehículos, y en la región de Asia-Pacífico supone el 44%.

Mientras, en América del Norte, los blancos representan el 25% de las ventas de automóviles este año, seguidos por los negros, con el 21%; grises, el 17%; y platas el 13%. Por su parte, el azul y el rojo acumula cada uno una participación del 10% del mercado.

La venta online influye

Según Harrington, la mayoría de los compradores en América del Norte todavía visita físicamente los concesionarios de coches donde se exhiben automóviles con una gran variedad de colores, mientras que muchos consumidores en Asia y en otros lugares ya adquieren sus automóviles de forma online.

Es probable que los colores neutros del automóvil sean populares en todo el mundo durante algún tiempo, señala Harrington, porque reflejan sentimientos de comodidad. "Comprar un automóvil es un gran gasto, así que la gente es un poco conservadora", asegura.

El azul gana protagonismo

En los últimos años, los salones del automóvil, especialmente los celebrados en Norteamérica, han visto cómo el azul ha ido ganando protagonismo no sólo en modelos de lujo de marcas como Lexus, Mercedes, Audi y Porsche, sino también en vehículos de gama media de Subaru, Ford y otros fabricantes, según recuerda Harrington.

Aun así, a pesar de este aumento de la demanda, el azul todavía es mucho menos popular que el blanco y los colores neutros por los que se decanta todavía la mayoría de los compradores de automóviles en todo el mundo.

Se mantendrá la tendencia

PPG tiene un equipo de 20 estilistas en todo el mundo que siguen las tendencias de color en automóviles y otros bienes de consumo. Actualmente, los fabricantes de automóviles ya están diseñando modelos para 2021, por lo que los especialistas en color de la compañía también ya pronostican las tendencias futuras.

Y si sus previsiones se mantienen, los colores neutros como el blanco, el negro, el gris y el plateado seguirán siendo los más demandados por los conductores. En ese sentido, PPG ve a los consumidores con esa mentalidad de elegir tonos de tierra grises, naturales y gris azulados, para los que buscan alivio de la rutina diaria.

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